PR|online


       



                  Мобилизация политической рекламы

                  Современный человек находится под воздействием рекламы 
                  непрерывно. В преддверии же выборов рекламный прессинг 
                  усиливается в несколько раз. К сообщениям, предлагающим купить 
                  банку Coca-Cola, приобрести в рассрочку диван и съездить в 
                  модный круиз, добавляются призывы «голосовать сердцем» и 
                  «думать о будущем». Для доставки подобных сообщений 
                  избирателям политтехнологи используют все мыслимые и 
                  немыслимые средства. 

            Придумав, как обрабатывать избирателей при помощи электронной почты, 
            американские специалисты занялись освоением еще одного 
            коммуникационного канала. Теперь рассылать политическую рекламу 
            будут с помощью SMS. Новый вид воздействия на электорат уже получил 
            официальное одобрение Федеральной избирательной комиссии США (FEC). 
            Надо отметить, что FEC пошел на значительные уступки 
            распространителям политических SMS. Поначалу комиссия требовала, 
            чтобы в конце сообщения в обязательном порядке сообщалась краткая 
            информация о распространителе. Но в конце концов было решено 
            ограничиться указанием веб-адреса или телефона. 
            Таким образом создатели SMS-рекламы получили возможность удлинить 
            сообщения на некоторое количество символов. Это, по мнению 
            специалистов, позволит сделать агитацию по SMS более эффективной. 
            Правда, в данном случае приходится говорить лишь об относительной 
            эффективности рекламного воздействия. Формат подачи информации в 
            виде SMS в любом случае предполагает предельную лаконичность, а 
            потому короткие сообщения не могут служить самодостаточным средством 
            коммуникации. 
            Рассылка политической рекламы в виде коротких сообщений может 
            способствовать решению лишь вполне определенных задач. Таких, как 
            создание первичного интереса к кандидату или партии или формирование 
            устойчивой ассоциации. Например, при помощи SMS можно добиться того, 
            чтобы большинство пользователей мобильных телефонов выучили наизусть 
            генеральный слоган кампании. 
            Материалы по теме: 
            Internet.Ru: SMS-реклама работает на политиков 
            PRonline: Молодежь своего языка не поняла 
            PRonline: Как заказать SMS от английской королевы 

            Обсудить статью в форуме (Сообщений по теме: 0) 
                   

                  Реклама


                   

                  Все новости за 27.08.2002

            PR-власть 
            27.08.2002
            Мобилизация политической рекламы
            Современный человек находится под воздействием рекламы непрерывно. 

            PR-бизнес 
            27.08.2002
            Красный крест шантажирует McDonald’s
            Кто бы мог подумать, что новое блюдо от McDonald’s – гамбургер с 
            вполне, на первый взгляд, невинным названием McAfrika станет 
            причиной начала настоящей этической войны между сетью закусочных и 
            рядом благотворительных организаций. 

            PR-курьез 
            27.08.2002
            Библия XXI века: не воруй и не гони
            Озабоченность тем, что значительная часть современной молодежи не 
            воспринимает христианские ценности, высказывают многие религиозные 
            деятели. 
                  Предыдущий выпуск  |  К текущему выпуску



                






                      Прямая коммерческая реклама PR-агентства – это: 
                              эффективный инструмент продвижения
                              признак непрофессионализма
                              вынужденная необходимость 
                              способ обеспечить лояльность СМИ
                              забота о развитии рынка масс-медиа










                  2002

                        <<Август>>
                        ПнВтСрЧтПтСбВс
                         1 2 34
                        5 6 7 8 9 1011
                        12 13 14 15 16 1718
                        19 20 21 22 23 2425
                        26 2728293031





               



                login 
                  password 

                  Зарегистрироваться